- Les spots TV sont diffusés mondialement dès aujourd’hui et jusqu’à l’ouverture des Jeux Olympiques de Beijing.

Ils mettent en scène 31 athlètes superstars dans une succession de grands moments de Sport, sur le morceau “All These Things That I’ve Done” de The Killers.

- Le site évènementiel permet au visiteur de poursuivre l’exploration en visionnant de nombreuses vidéos sportives.

Il comporte par ailleurs une boutique avec un module permettant de personnaliser ses produits Nike avant achat.

- Enfin, l’évènement Nike Plus Human Race organisé simultanément dans 25 lieux à travers le monde devrait rassemblait le 31 août plus d’un million de participants.

C’est vraiment la grand messe en l’honneur du Sport Swoosh :

“One of the most important things, in terms of why this marks our biggest-ever [program] around the Olympics, is the fact that we’re enabling the consumer to experience the brand [through] Nike.com/courage but also … through the Nike Plus Human Race”, selon Joaquin Hidalgo, VP global brand marketing de Nike.

Tout est fait pour réveiller le sportif qui sommeille en chacun de nous !

… Qui est motivé pour un footing ?

Le clip a été réalisé en partenariat avec Google par James Frost en 3D, sans caméra, uniquement à partir de données digitales :

D’ailleurs, le code source de la vidéo est disponible en Creative Commons ici …

7 constats :

- Une nouvelle ressource : l’intelligence collective des utilisateurs
- Un nouveau système de distribution : le réseau décentralisé “pair à pair”
- La conversation : étape vers la décision d’achat et réassurance
- La démocratisation de la production de contenu
- La connectivité sociale vecteur d’émancipation individuelle
- Le code devient média : code -> service -> audience -> monétisation
- L’accès intégral pour tous : la long tail et la multiplicité des nano-réseaux

… et les 7 réponses, en vidéo :

Belle session d’évangélisation !

Via

Cette fois c’est un widget ludique qui permet aux membres d’accéder aux fonctionnalités du site sans avoir besoin d’utiliser leur navigateur internet.

Le widget permet également de recevoir des alertes pour être directement prévenu des ventes en cours et à venir, de leur ouverture ainsi que de l’expédition des colis.

Une fois l’installation terminée (à télécharger ici), le widget se matérialise par une pastille sur le bureau qui se déploie au passage de la souris et incite à se tenir informer.
Le design “Bubble” assez aérien reprend bien évidemment l’identité graphique du site.

Après les désormais classiques rappels par mail qui jouent un rôle certain dans le succès des ventes, ce widget est le nouveau moyen pour provoquer l’achat d’impulsion.

Et si l’objectif est bien sûr de vendre plus, il ne faut pas oublier par ailleurs sa dimension service qui contribue à prolonger l’expérience de marque hors du site.

Alors le widget est-il la nouvelle arme ultime pour optimiser la fréquence d’achat ?

Pourquoi pas tant que les bureaux des utilisateurs ne seront pas “polluer” d’une multitude de widgets commerciaux, et en attendant d’hypothétiques push sms ou mms …

La vidéo No stress réalisée par Thomas VDB (… donc rien à voir avec Laurent Wolf), a été mise en ligne le 23 juin et totalise déjà plus de 120 000 vues sur Dailymotion : un succès bien mérité !

Une nouveauté assez prévisible car même si Second Life est en perte de vitesse, la 3D (voir l’offensive de la 3D dans l’e-commerce) et les applications sociales sont en train de devenir incontournables.

Proposé en version Beta, Lively permet déjà à chaque utilisateur de :

- Créer son propre univers, en personnalisant ses espaces personnels où il est possible de chatter et interagir avec ses amis.

- Customiser son avatar pour exprimer sa personnalité ainsi que diffuser photos et vidéos.

- Intégrer ses espaces personnels sur une page Web, ce qui démultiplie les points d’accès au monde virtuel.

Curieux, j’ai testé.

Avant d’utiliser Lively, la première étape est bien évidemment d’avoir un compte Google, puis il faut télécharger le plug in (ici) compatible pour le moment uniquement avec Windows.

Ensuite chacun peut créer et personnaliser son avatar et ses espaces : c’est encore assez sommaire au niveau de la personnalisation mais n’oublions pas qu’il s’agit d’une Beta.

Voici un aperçu de l’intégration de l’univers virtuel dans une page Web :

Finalement, même si pour l’instant les usages semblent encore limités c’est vraiment un projet à suivre de près.

Via

Crucial Conversations in Social Media

Les conversations : le fondement des communautés

Via

La relation digitale conversationnelle constitue donc le nouveau ciment de la proximité marque - consommateurs.

Un big up à Matt le globe trotter pour ses vidéos !

Matt vient de rassembler dans une vidéo ses pas de danse exécutés avec les habitants des 42 pays parcourus, au cours de son périple de 14 mois.

Des pas de danse? Ok son idée peut paraître absurde, mais c’est finalement ça qui en fait la beauté… Et d’ailleurs, ça vaut bien un gorille qui joue de la batterie non ?

- What’s the message of your videos?
- Up to you. I’m just dancing.

Donc pas de discours moralisateur, c’est le spectateur qui s’approprie la vidéo et y projette les valeurs qu’il veut y voir.

Et le mot de la fin, d’un optimisme à toute épreuve sur la dimension non profit de la démarche :
Quel annonceur va recycler le concept pour sa prochaine campagne ?

[Edit] : Les vidéos sont déjà sponsorisées par une marque de chewing gum …

Après la Bande Dessinée et le cinéma, Enki Bilal s’intéresse au jeu vidéo.

La trilogie Nikopol va ainsi faire l’objet d’une adaptation :
Il s’agira d’un jeu d’aventure point and click se déroulant dans Paris en l’an 2023.

Petit rappel du scénario :

Le héros est un artiste attaché aux valeurs de la démocratie qui tente, par son activisme dans un ordre religieux prohibé, de renverser la dictature en place.

Il est le fils d’Alcide Nikopol, un ancien résistant qui a été fait prisonnier et envoyé en hibernation dans une prison spatiale.
Le père et le fils, vont-ils pouvoir se retrouver ? Heureusement, ou malheureusement, les dieux d’Egypte vont croiser leur chemin.

Voici un interview d’Enki Bilal qui présente le processus de transposition de l’œuvre aux spécificités de l’interactif :

Le pitch : les clients de Mondial Assistance ont tellement confiance dans leur assureur qu’ils se permettent de faire n’importe quoi …

L’idée est d’ailleurs soutenue par une réalisation de bon niveau (bannières, vidéos virales, site).